La prestigiosa marca de lencería y productos de belleza Victoria’s Secret se prepara para entrar al Metaverso y lanzar coleccionables digitales en formato NFT, según las solicitudes de patentes enviadas a la USPTO.
Victoria’s Secret ha enviado cuatro solicitudes de patentes a la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO) para registrar el uso de su marca en entornos virtuales. El abogado de marcas registradas Michael Kondoudis dio a conocer la noticia, compartiendo en Twitter parte de las solicitudes enviadas por la prestigiosa compañía de lencería y productos de belleza.
En su publicación, Kondoudis destacó que los planes de Victoria’s Secret son los de ofrecer “coleccionables digitales y medios creados con tecnología blockchain”, además de “ropa y medios en línea para usar en entornos virtuales».
Victoria’s Secret es la última gran marca en sumarse a la lista de empresas que están integrando las nuevas tecnologías, como blockchain y los NFT, para adentrarse en el Metaverso y conectar más directamente con sus consumidores. Recientemente, la famosa marca de moda de lujo Gucci anunció la compra de un terreno virtual en el metaverso blockchain The Sandbox, donde recreará virtualmente su tienda de concepto Gucci Vault con el fin de acercarse y conectar aún más con la generación Z. Adidas, Nike, Zara, Prada, Vans, H&M, GAP, Burberry, Louis Vuitton y Dolce & Gabbana son otras de las marcas más importantes del mundo que también han entrado al Metaverso.
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Desfiles de Victoria’s Secret en el Metaverso
Las solicitudes de patentes enviadas por Victoria’s Secret revelan los planes de la compañía de lanzar productos y servicios virtuales representativos de su marca. En las solicitudes, la compañía indica que podría crear un sin fin de productos digitales, como prendas de vestir, ropa interior, calzado, anteojos, bolsos, accesorios de moda y mucho más. Además, señaló que podría organizar eventos de entretenimiento y desfiles de moda virtual.
Victoria’s Secret es conocida mundialmente por realizar el espectáculo anual más grande y visto en el mundo de la moda, el Victoria’s Secret Fashion Show. Aunque este desfile se suspendió en 2018, tras 23 años de tradición y conflictos por su manera de mostrar y promover a la mujer «perfecta», la compañía señaló que está desarrollando nuevas estrategias para mostrar una nueva cultura y empoderar a la mujer real. Su interés por el Metaverso y los NFT llega en un momento de renovación y transformación para la marca.
En 2020, Victoria’s Secret facturó más de 5.400 millones de dólares a nivel mundial.
La industria de la moda en el Metaverso
En la actualidad, el Metaverso se ha convertido en uno de los destinos favoritos de las empresas de moda. Aunque los mundos virtuales no son nada nuevo, la llegada de la tecnología blockchain y, con ella, de los NFT, han transformado la manera en la que los usuarios poseen artículos virtuales, llevando a estos entornos a disfrutar de un auge y popularidad sin precedentes.
Este notable desarrollo está motivando a las marcas y empresas de distintas industrias, especialmente de la moda, a tomar iniciativas tempranas para conquistar este emergente sector. Muchas de las compañías de moda están adoptando el Metaverso para ofrecer coleccionables digitales; mientras que otras están dando un paso más allá y apuestan por la cadena de bloques para representar o digitalizar sus productos a fin de aportar mayor valor a sus consumidores, ofreciéndoles piezas únicas, exclusivas o limitadas en formato NFT.
En general, el Metaverso y los tokens no fungibles abren nuevas posibilidades de crecimiento y expansión para las compañías de la industria de la moda y el diseño, que pueden crear una estrategia de consumo mucho más directa y cercana con sus consumidores. El objetivo es llegar a las masas que conviven dentro del Metaverso a través de productos para la nueva era digital. En el mundo virtual, la ropa para avatares se ha convertido en uno de los artículos más demandados actualmente.
Semana de la Moda virtual en Decentraland
El auge del Metaverso ha llevado a la compañía UNDX a organizar la primera edición virtual de la “Semana de la Moda”. Este evento se realizará desde el próximo 24 de marzo en la plataforma de Decentraland, uno de los metaversos más importantes construidos en la blockchain de Ethereum. UNDX, la compañía que desarrolla el mercado curado para la cultura digital, colaboró con Dolce & Gabbana en el lanzamiento de su exitosa colección de NFT “Collezione Génesis”, inspirada en Venecia, en septiembre del año pasado.
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