La nueva colección de Zara permitirá a los usuarios vestirse y vestir a sus avatares en el metaverso con una colección exclusiva.
La firma de moda española, Zara, ha lanzado una nueva colección, titulada Lime Glam, diseñada para ser vestida fuera y dentro del metaverso. Las prendas y los accesorios que formen parte de la colección estarán disponibles tanto en las tiendas físicas y digitales de Zara, como dentro del mundo digital de Zepeto Metaverse, donde ya tienen sus tiendas otras marcas como Gucci.
Las marcas han encontrado un nuevo espacio en los metaversos. Recientemente, tuvo lugar la primera semana de la moda en Decentraland, mientras que otros espacios virtuales como Somnium Space o Zilliqa están creando espacios para que las firmas de moda vendan productos diseñados para vestir a los avatares.
¿Cómo funciona la nueva colección de Zara?
En general, funcionará como una colección de ropa normal; los clientes podrán comprar sus prendas en las tiendas físicas de Zara. Sin embargo, al hacerlo, también adquiriremos la versión digital de esa prenda, con la que podremos vestir a nuestros avatares virtuales.
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Además, el sitio web oficial de Zara contará con una sección especial para la colección Lime Glam, en la que contaremos con una herramienta para probar las prendas en nuestros avatares virtuales. De esta forma, podremos inspirarnos para crear looks o saber cómo les van a quedar las prendas antes de comprarlas.
Por su parte, dentro de la aplicación de Zepeto encontraremos fotomatones, así como muros digitales y un espacio propio para esta colección.
El metaverso un mercado potencial para las marcas de moda
Las grandes firmas de moda se han involucrado mucho en el metaverso. Grandes marcas como Gucci han comenzado a crear versiones digitales de sus productos, así como colecciones NFT, para los avatares de los usuarios.
A medida que los metaversos se llenan de usuarios, las marcas están buscando crear experiencias únicas para los consumidores, vinculando productos físicos a versiones digitales o creando versiones en el metaverso de algunos de sus productos más comprados.
Según un reciente informe de Morgan Stanley, las marcas de moda tienen el potencial de generar 50.000 millones de dólares en el metaverso para 2030. Además, a medida que más marcas se adentren en estos mundo digitales, más variedad tendrán los usuarios para personalizar a sus avatares y lograr looks que reflejan mejor su personalidad.
La firma señala en su informe que uno de cada cinco usuarios de Roblox actualizan la imagen de sus avatares a diario, lo que permitirá a las marcas de lujo y de moda expandir su mercado un 10% en los siguientes ocho años, a través de la venta de NFT y productos digitales.
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