Según la firma global de consultoría estratégica Bain & Company, cerca de 4.000 empresas han invertido más de $80.000 millones de dólares en el desarrollo de la Web3.
El concepto de la identidad digital se ha redefinido con la llegada de las nuevas tecnologías, que han devuelto a los usuarios la posibilidad de recuperar y mantener el control sobre sus datos e información, brindando incluso la oportunidad de monetizarlos de una manera sin precedentes.
Esta nueva experiencia con la identidad digital es posible gracias a los avances tecnológicos como blockchain, que están sentando las bases para el desarrollo de una nueva Internet y, con ella, de una economía digital completamente nueva e innovadora.
La identidad digital es fundamental para el desarrollo de la Web3
Actualmente, las numerosas oportunidades que está ofreciendo la Web3 para transformar la interacción de los usuarios y democratizar la experiencia en línea ha atraído el interés de miles de empresas en los últimos años.
A la fecha, cerca de 4.000 empresas han invertido más de 80.000 millones de dólares en el ecosistema de la Web3, siendo el sector de la identidad digital uno de los campos que ha resultado ser más atractivo para las empresas y los inversores.
En su informe “Web3 Could Rewrite the Rules of User Identity”, Bain & Company señala que el enfoque de la identidad digital es uno de los campos de batalla emergentes que definirán los futuros grupos de ganancias en la Web3 y que tendrán un impacto significativo dentro de otras tecnologías, como la Inteligencia Artificial y el Aprendizaje Automático.
Además, la firma de consultoría precisó que la tercera iteración de Internet, más abierta y descentralizada, tiene el potencial de introducir nuevas oportunidades de crecimiento y mejoras para una gran variedad de industrias y sectores.
Algunas de las empresas que ya han comenzado a explorar el potencial de la Web3 para redefinir u optimizar sus modelos de negocios son JPMorgan, Nike, Google y Disney.
Los NFT y el Metaverso se integran en la Web3
Junto a la identidad digital, la propiedad digital que ofrecen los NFT y las capacidades de interacción sin límites que permite el Metaverso, están constituyendo una de las mayores oportunidades para el desarrollo del potencial de la Web3.
Si bien el Metaverso y la Web3 se trata de tecnologías diferentes, según Bain & Company, sus elementos se caracterizan por una gama de tecnologías relacionadas que han sido fundamentales para democratizar la experiencia en línea, permitir a los usuarios recuperar el control de sus datos y abrir la puerta hacia la personalización masiva de la experiencia de cada persona.
Los analistas de la compañía afirman que las empresas están compitiendo para dar forma al futuro de la identidad en línea y permitir a los usuarios utilizar una única identidad a través de monederos Web3, como si se trataran de pasaportes digitales. Esto con la finalidad de iniciar sesión y conectarse a las aplicaciones de manera universal, dejando atrás la necesidad de utilizar datos de sesión específicos para conectarse a cada sitio web.
Las empresas que están explorando las nuevas oportunidades de la Web3 a través de los NFT y el Metaverso
A través de los NFT, las empresas y, especialmente, las marcas de consumo, están reinventando las formas en las que exhiben y muestran sus productos al público (como Gucci, Zara, Balenciaga, Mars, entre otras), rediseñar sus programas de fidelización (como Starbucks) y mejorar la experiencia de marca (como LVMH, Adidas, Panini, Samsung, LG, entre otras).
Asimismo, la firma de consultoría estratégica precisó que el metaverso abierto está transformando la forma en que las personas se involucran con la tecnología y el comercio, lo que ha impulsado a las marcas y las empresas a repensar cómo interactúan con sus consumidores y clientes dentro de los nuevos entornos virtuales.
Recientemente, Alibaba ha estrenado una tienda de lujo virtual en el metaverso, para redefinir el comercio minorista en línea. Tambien, el bufete de abogados Repara tu Deuda se adentró al mundo virtual para mejorar la accesibilidad y revolucionar las formas en las que interactúa con sus clientes. La CEO de Repara tu Deuda, Alicia García, dijo a MuyPymes que el metaverso supone un nuevo territorio donde puede ofrecer “una mayor privacidad, así como una seguridad extra en la transferencia de datos” a sus clientes.
Perspectivas futuras de la Web3
En su informe, Bain & Company señaló que a pesar de la situación macroeconómica actual y la volatilidad de los mercados, que han afectado el panorama de inversión en la Web3, sin duda esta innovación tecnológica continuará creciendo y atrayendo a más empresas a futuro.
La compañía de consultoría estima que, al menos el 70% de las empresas y compañías que están invirtiendo en las tecnologías de la Web3 actualmente, aumenten o mantengan sus presupuestos para el próximo año.
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