Nike sprzedaje swój dział RTFKT i żegna się z wirtualnymi butami sportowymi

Nike finalizuje sprzedaż swojej spółki zależnej RTFKT, co stanowi strategiczną zmianę, w ramach której firma odchodzi od cyfrowych przedmiotów kolekcjonerskich, aby skupić się na tradycyjnym sporcie.

Moda na metawersum i cyfrowe przedmioty kolekcjonerskie, która zdefiniowała początek dekady, osiągnęła punkt zwrotny wraz z najnowszym ruchem giganta odzieży sportowej. Nike zakończyło sprzedaż rtfktSpółka zależna zajmująca się aktywami cyfrowymi, którą firma nabyła z wielką pompą w grudniu 2021 r., została po cichu zamknięta 16 grudnia, co oznaczało koniec korporacyjnego eksperymentu, który miał na celu połączenie kultury butów sportowych z technologią blockchain. 

Ten ruch potwierdza zmianę kursu firmy pod rządami nowego zarządu, który stara się powrócić do swoich historycznych atutów w czasach, gdy euforia cyfrowa ustąpiła miejsca pragmatyzmowi finansowemu.

Sprzedaż była zgłoszono początkowo przez środek Oregonian a następnie potwierdzone przez samą spółkę, chociaż szczegóły finansowe i tożsamość nabywcy pozostały ściśle tajne. 

Analitycy branżowi uważają, że ta wyprzedaż nie oznacza porażki technologii, ale konieczną restrukturyzację w ramach planów nowego dyrektora generalnego. Elliott HillOd momentu objęcia urzędu w 2024 r. Hill priorytetowo traktował ożywienie relacji z partnerami hurtowymi i skupił zasoby na innowacjach w zakresie produktów fizycznych, odsuwając na dalszy plan inicjatywy Web3, którym przewodził jego poprzednik, John Donahoe.

Strategiczny odwrót Nike i nowa wizja korporacyjna

Przejęcie RTFKT cztery lata temu ugruntowało pozycję Nike jako pionierskiej marki na styku mody i technologii. Studio znane było z tworzenia wirtualnych butów sportowych i awatarów, których wyceny na rynku wtórnym sięgały tysięcy dolarów. Jednak włączenie tych aktywów do bilansu tradycyjnej korporacji okazało się trudnym wyzwaniem, ponieważ zainteresowanie spekulacyjne osłabło.

Rzecznik Nike oświadczył, że sprzedaż ta otwiera nowy rozdział zarówno dla firmy, jak i społeczności RTFKT, zapewniając, że marka będzie nadal inwestować w doświadczenia cyfrowe, ale najprawdopodobniej poprzez współpracę w zakresie gier wideo i uznanych platform, a nie poprzez zarządzanie własną firmą zajmującą się emisją tokenizowanych aktywów.

Decyzja ta wpisuje się w trend makroekonomiczny, w którym duże korporacje oceniają rzeczywistą rentowność swoich działów innowacji cyfrowych. Pomimo sprzedaży, dziedzictwo tej współpracy pozostawia ślad w sposobie, w jaki marki masowe rozumieją… własność cyfrowaMająca siedzibę w Oregonie firma zdołała wygenerować miliony dolarów przychodu w okresie prosperity, ale koszty operacyjne i konieczność utrzymania wymagającej społeczności, która od zawsze korzystała z Internetu, ostatecznie zaważyły ​​na strategicznej równowadze nowej administracji.

Transformacja rynku NFT w kierunku rzeczywistej użyteczności

Kontekst, w jakim odbywa się ta sprzedaż, jest kluczowy dla zrozumienia tej decyzji. Rynek cyfrowych przedmiotów kolekcjonerskich odnotował poważny spadek, spadając z kapitalizacji rynkowej wynoszącej 17.000 miliardów dolarów w 2022 roku do około 2.400 miliarda dolarów na koniec 2025 roku. Eksperci branżowi podkreślają jednak, że ta optymalizacja wyszła branży na dobre. 

Deweloperzy i twórcy, którzy pozostają w ekosystemie, odchodzą od czystej spekulacji w stronę tworzenia namacalnej użyteczności. Technologia NFT jest obecnie coraz częściej wykorzystywana do certyfikacji autentyczności, oferowania ekskluzywnego dostępu i tworzenia doświadczeń lojalnościowych, odchodząc od modelu kupowania i sprzedawania statycznych obrazów po wygórowanych cenach.

Spadek wolumenu obrotu na platformach takich jak X2Y2 i odwołanie wydarzeń takich jak NFT Paris 2026 odzwierciedlają tę korektę. Nie oznacza to jednak końca technologii, a raczej jej dojrzałość. Podczas gdy spekulanci porzucają ten statek, prawdziwi deweloperzy integrują te zasoby z grami wideo i codziennymi aplikacjami, poszukując zastosowań, które przynoszą użytkownikowi końcowemu realną wartość wykraczającą poza korzyści finansowe. 

Z tych wszystkich powodów odejście Nike z RTFKT można interpretować jako koniec cyklu hype’u i początek etapu, w którym technologia blockchain będzie musiała udowodnić swoją wartość funkcjonalną w realnej gospodarce.

Między innowacją a konfliktem: lekcja z RTFKT

Rozdzielenie Nike i RTFKT nie obyło się bez tarć. Firma stoi obecnie w obliczu pozwu zbiorowego złożonego w kwietniu 2025 roku w sądzie federalnym w Brooklynie. Powodowie, na czele z inwestorami, którzy odnotowali gwałtowny spadek wartości swoich aktywów, twierdzą, że zamknięcie działalności i brak dalszego wsparcia stanowiły znaczną szkodę finansową. 

Argument prawny utrzymuje, że marketing i reputacja Nike były kluczowymi elementami wyceny tych aktywów, a ich nagłe usunięcie z rynku pozbawiło firmę znacznej części postrzeganej wartości. Pozew domaga się odszkodowania, argumentując, że aktywa funkcjonowały jako niezarejestrowane papiery wartościowe.

Poza aspektem prawnym, historia RTFKT ma również wymiar ludzki i tragiczny. Społeczność wciąż nie może się pogodzić ze śmiercią jednego ze współzałożycieli. Benoît Pagottoktórego kreatywna wizja była początkową siłą napędową projektu. Jego dziedzictwo, według partnerów, przetrwa próbę czasu, gdy branża kreatywna zacznie korzystać z narzędzi cyfrowych. 

Chociaż Nike podjęło decyzję o dalszym rozwoju, wpływ RTFKT na kulturę cyfrowej odzieży ulicznej pozostał, stanowiąc studium przypadku ryzyka i korzyści płynących z innowacji korporacyjnych na rynkach wschodzących i zmiennych.