El pasado 8 de octubre entró en vigencia en Reino Unido un nuevo régimen de publicidad financiera para las criptomonedas. ¿Cómo se han estado adaptando las empresas de la criptoindustria a este nuevo marco normativo?
Reino Unido se está preparando para convertirse en un nuevo hub financiero global de activos digitales, que reconoce el potencial disruptivo de las criptomonedas y que avanza hacia la innovación, de cara al futuro digital.
Para lograrlo, el país está construyendo un entorno normativo que fomente el desarrollo de los activos digitales, pero que también asegure la estabilidad financiera y garantice la protección de los inversores minoristas.
En virtud de este objetivo, el mes pasado, entró en vigencia en Reino Unido, una nueva norma publicitaria dirigida a las criptomonedas, cuyo objetivo es prevenir el riesgo al que pueden enfrentarse los inversores al invertir en esta clase de activos.
Aunque la Autoridad de Conducta Financiera (FCA) de Reino Unido reconoce que los inversores son quienes deciden si invertir o no en criptomonedas, el nuevo régimen normativo de promociones financieras para las criptomonedas incentiva a las empresas de la industria a divulgar el riesgo involucrado de invertir en estos activos digitales, solicitando que las empresas presenten sus productos y servicios de criptoactivos de la forma más clara y transparente posible, de modo que los inversores puedan tomar decisiones más efectivas, basándose en información justa y precisa.
La autoridad destaca que la nueva norma publicitaria para las criptomonedas en Reino Unido sienta las bases para que las empresas de esta emergente industria adopten un enfoque holístico al considerar las formas en las que presentan y promocionan sus productos y servicios de activos digitales a los consumidores en el país.
Las empresas acatan la norma y limitan las promociones de criptomonedas a inversores en el Reino Unido
Las empresas de criptomonedas han estado preparándose para cumplir con el nuevo régimen de promociones financieras del Reino Unido, antes de su entrada en vigor en octubre.
Por ejemplo, Paypal pausó la venta de criptomonedas en Reino Unido hasta principios de 2024, con el fin de adaptarse a la nueva norma publicitaria vigente para los criptoactivos en el país. La compañía informó, en agosto, que sus clientes en Reino Unido aún pueden mantener criptomonedas en sus cuentas, pese a la anunciada medida.
De igual manera, las plataformas de exchanges de criptomonedas, que operan en todo el mundo, adoptaron medidas para bloquear sus sitios web a los consumidores del Reino Unido.
El nuevo régimen de promociones financieras para las criptomonedas en el país, establece que las empresas con una estructura global deben cuidar el alcance de las campañas y las estrategias de marketing que estén enfocadas a los inversores en el extranjero, para no incumplir con las normas vigentes en materia dentro del territorio.
Según la FCA, no necesariamente las promociones financieras de criptomonedas deben estar dirigidas a los inversores del Reino Unido para que puedan surtir efecto en los mismos. Por esto, la autoridad sugiere a las empresas y exchanges de criptomonedas, establecer un bloqueo geográfico y otros controles apropiados, que impidan a los usuarios del Reino Unido acceder a los productos y servicios de criptomonedas que no estén diseñados para ser promocionados o vendidos en el Reino Unido.
Asimismo, varias plataformas de servicios con criptomonedas también han instalado llamativos anuncios de advertencia en sus sitios web, que invitan a sus usuarios y visitantes a tomarse un tiempo para conocer y analizar los posibles riesgos a los que se enfrentan al invertir en criptomonedas.
Las medidas establecidas por la FCA ya están siendo adoptadas por las más de 50 empresas que prestan servicios de criptomonedas de forma regulada en el país, de acuerdo con la autoridad. Sin embargo, muchas de estas también se enfrentan a desafíos de cumplimiento, precisamente porque operan sus negocios de criptomonedas de forma global.
Con relación a esta situación, Matt Sullivan, de Moonpay, dijo que la plataforma está comprometida a cumplir con el nuevo régimen publicitario del Reino Unido, pero que actualmente luchando para garantizar el cumplimiento de todos estos nuevos requisitos exigidos, por lo que un «tiempo de asentamiento» es necesario para aplicar actualizaciones a sus productos de manera local, implementar nuevos procesos e, incluso, educar a su personal.
Asimismo, otras empresas de criptomonedas, como KuCoin, Huobi y Rebuildingsociety, también tuvieron dificultades para aplicar las nuevas reglas aplicadas por el Reino Unido. Esta última, asociada con Binance, tiene restringido emitir anuncios de criptomonedas en el país, mientras que KuCoin y Huobi aparecen en una lista de advertencia de empresas no autorizadas de la FCA, junto a otras 12.000 compañías y negocios.
La norma publicitaria de Reino Unido para las criptomonedas se alinea con ASA
Por otra parte, las pautas establecidas en la norma publicitaria vigente para las criptomonedas, se alinean con el aviso de cumplimiento que la Autoridad de Normas de Publicidad de Reino Unido emitió en el primer trimestre de 2022, en el que indicaba que las empresas de criptomonedas no debían ni afirmar ni insinuar que las decisiones de inversión en activos digitales “son triviales, simples, fáciles o adecuadas para cualquier persona”.
El aviso de cumplimiento de la ASA también indicaba que las promociones de criptomonedas no debían implicar un sentido de urgencia para comprar criptomonedas, ni debían entrañar mensajes que hicieran pensar a los inversores que podían perderse de algo si no compraban en un momento dado.
Según las autoridades, todas estas directrices ayudarán a garantizar a los inversores una exposición segura e informada a las criptomonedas y contribuirán a crear un régimen regulatorio claro y justo, que incentive a las empresas de criptomonedas a invertir, innovar y crecer en este país.
Reino Unido declara legal el comercio con criptomonedas
Comerciar con criptomonedas en Reino Unido es completamente legal desde el 29 de junio, cuando la normativa que regula las actividades financieras con criptomonedas en la nación recibió la aprobación por parte del rey Carlos III. Desde entonces, las criptomonedas son reconocidas como instrumentos financieros, productos o inversiones reguladas dentro de todo el territorio nacional.
Por otra parte, la ley de servicios y mercados financieros de Reino Unido también reconoce a las stablecoins como medios de pago regulados en el país, por lo que estos activos digitales pueden utilizarse como monedas de pago e intercambio de valor.
La aprobación de esta ley en Reino Unido marcó un hito significativo para el reconocimiento de las criptomonedas, tanto en el país como a nivel global.
Desde su sitio web, el gobierno de Reino Unido destacó que la ley en cuestión es fundamental para su visión de construir un entorno regulatorio claro, que le permita hacer crecer la economía de las criptomonedas y crear un nuevo sector de servicios financieros abierto, sostenible y tecnológicamente avanzado.
Rishi Sunak, el actual primer ministro de Reino Unido, expresó en uno de sus discursos que las criptomonedas ayudarán al Reino Unido a mantenerse a la vanguardia de la innovación tecnológica y financiera.
Al igual que Reino Unido, otras jurisdicciones como Hong Kong, Dubái y Singapur, se están abriendo a las oportunidades que representan los activos digitales y la industria cripto, en general.
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