Nike concreta la venta de su filial RTFKT, marcando un giro estratégico que aleja a la compañía de los coleccionables digitales para enfocarse en su núcleo deportivo tradicional.
La fiebre por el metaverso y los coleccionables digitales, que definió el inicio de la década, ha encontrado un punto de inflexión con el movimiento más reciente del gigante de ropa deportiva. Nike ha completado la venta de RTFKT, la filial de activos digitales que adquirió con gran fanfarria en diciembre de 2021. La operación se cerró discretamente el pasado 16 de diciembre, marcando el final de un experimento corporativo que intentó fusionar la cultura de las zapatillas deportivas con la tecnología blockchain.
Este movimiento confirma el cambio de rumbo bajo la nueva dirección de la empresa, que busca replegarse hacia sus fortalezas históricas en un momento donde la euforia digital ha dado paso al pragmatismo financiero.
La venta fue reportada inicialmente por el medio The Oregonian y posteriormente confirmada por la propia compañía, aunque los detalles financieros y la identidad del comprador se han mantenido bajo estricta reserva.
Para los analistas del sector, esta desinversión no representa un fracaso de la tecnología, sino una reestructuración necesaria dentro de los planes del nuevo consejero delegado, Elliott Hill. Desde su llegada al cargo en 2024, Hill ha priorizado revitalizar las relaciones con los socios mayoristas y centrar los recursos en la innovación de productos físicos, dejando en segundo plano las iniciativas de Web3 que en su momento lideró su predecesor, John Donahoe.
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La adquisición de RTFKT hace cuatro años posicionó a Nike como una marca pionera en la intersección de la moda y la tecnología. El estudio era conocido por crear zapatillas virtuales y avatares que alcanzaron valoraciones de miles de dólares en el mercado secundario. Sin embargo, la integración de estos activos en el balance de una corporación tradicional demostró ser un desafío complejo a medida que el interés especulativo se enfriaba.
Un portavoz de Nike declaró que esta venta abre un nuevo capítulo tanto para la empresa como para la comunidad de RTFKT, asegurando que la marca seguirá invirtiendo en experiencias digitales, pero probablemente a través de colaboraciones en videojuegos y plataformas establecidas en lugar de gestionar su propia casa de emisión de activos tokenizados.
Esta decisión se alinea con una tendencia macroeconómica donde las grandes corporaciones están evaluando la rentabilidad real de sus departamentos de innovación digital. A pesar de la venta, el legado de la colaboración deja una huella en cómo las marcas de consumo masivo entienden la propiedad digital. La empresa de Oregón logró facturar millones en ingresos durante el auge, pero los costos operativos y la necesidad de mantener una comunidad exigente y nativa de internet terminaron por pesar más en la balanza estratégica de la nueva administración.
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El contexto en el que se produce esta venta es fundamental para entender la decisión. El mercado de coleccionables digitales ha sufrido una contracción severa, pasando de una capitalización de 17.000 millones de dólares en 2022 a cerca de 2.400 millones a finales de 2025. Sin embargo, los expertos del sector señalan que esta depuración ha sido saludable para la industria.
Los desarrolladores y creadores que permanecen en el ecosistema están virando desde la especulación pura hacia la creación de utilidad tangible. Hoy en día, la tecnología de los NFTs se utiliza cada vez más para certificar autenticidad, ofrecer accesos exclusivos y crear experiencias de fidelización, alejándose del modelo de comprar y vender imágenes estáticas por precios exorbitantes.
La caída en los volúmenes de negociación en plataformas como X2Y2 y la cancelación de eventos como NFT París 2026 reflejan este ajuste. No obstante, esto no significa la muerte de la tecnología, sino su maduración. Mientras los especuladores abandonan el barco, los verdaderos constructores están integrando estos activos en videojuegos y aplicaciones de uso diario, buscando casos de uso que aporten valor real al usuario final más allá de la revalorización financiera.
Por todo esto, la salida de Nike de RTFKT puede interpretarse como el cierre del ciclo de la exageración y el inicio de una etapa donde la tecnología blockchain debe demostrar su valía funcional en la economía real.
Ingresa al mercado cripto: crea tu cuentaEntre la innovación y el conflicto: la lección que deja RTFKT
La separación de Nike y RTFKT no ocurre sin fricciones. La compañía enfrenta actualmente una demanda colectiva presentada en abril de 2025 en un tribunal federal de Brooklyn. Los demandantes, liderados por inversores que vieron caer el valor de sus activos, alegan que el cierre de operaciones y la falta de soporte continuo constituyeron un perjuicio financiero significativo.
El argumento legal sostiene que el marketing y la reputación de Nike fueron componentes centrales en la valoración de estos activos y que su retirada abrupta eliminó gran parte de ese valor percibido. La demanda busca compensaciones por daños y perjuicios, argumentando que los activos funcionaron como valores no registrados.
Además del componente legal, la historia de RTFKT tiene un matiz humano y trágico. La comunidad todavía procesa el fallecimiento de uno de sus cofundadores, Benoît Pagotto, cuya visión creativa fue el motor inicial del proyecto. Su legado, según sus socios, perdurará en la forma en que la industria creativa adoptó las herramientas digitales.
Aunque Nike ha decidido pasar la página, la influencia de RTFKT en la cultura del streetwear digital permanece vigente, sirviendo como un caso de estudio sobre los riesgos y recompensas de la innovación corporativa en mercados emergentes y volátiles.
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