La fundadora de Vessel, Steph Alinsug, cree que la Web3 transformará por completo la manera en la que las marcas conectan con el público.
En el podcast de Chase Chapman, On the Other Side, Alinsug habló sobre el potencial que tiene la Web3 para brindar a los creadores y las marcas nuevas formas de conectar con sus comunidades.
Alinsug, quien es fundadora de Vessel, señaló que la tercera generación de Internet, que se construye en base a la blockchain, las criptomonedas y la descentralización, puede cambiar radicalmente la forma en la que se construyen las marcas, de la misma forma como lo hizo Instagram en sus inicios.
La Web3 transformará la relación marca-consumidor
La fundadora de Vessel explicó que cuando se creó Instagram, hace 13 años, las marcas no sabían el impacto que esta red social para fotos y videos tendría en el marketing.
Sin embargo, hoy en día, Instagram se ha convertido en la plataforma perfecta para las marcas promocionarse y para generar nuevas tendencias. Esta red social también representa una gran oportunidad para los influencers, quienes pueden monetizar sus talentos mediante la creación de contenidos en la plataforma.
Así, con el nacimiento de Instagram, las marcas tuvieron que adaptarse a la idea de compartir imágenes y videos sobre sus productos o simplemente crear contenido para sus seguidores, señaló Alinsug. La red social creó una forma de interacción directa con el consumidor que ha sido exitosa, estableciendo una industria enorme que está por encima de los $100.000 millones de dólares.
Ahora bien, Alinsug señaló que la Web3 impulsará una transformación similar en las marcas, cambiando la dinámica actual que tienen las marcas para relacionarse con los consumidores y dando lugar a una nueva versión del marketing directo al consumidor nativa en la web descentralizada. Por esto, Alinsug cree que la Web3 se convertirá la próxima era de construcción de las marcas.
A medida que avanza el desarrollo de la tecnología blockchain y de la Web3, surgen más comportamientos y nuevos hábitos de consumo en los consumidores, indicó Alinsug, por lo que las marcas tienen que adaptarse a nuevos modelos de negocio, combinando sus productos del mundo real con el mundo virtual, integrando herramientas propias de la industria blockchain/Web3, como los NFTs, para ofrecer autenticidad o beneficios adicionales a sus consumidores e impulsando nuevas formas de co-creación e innovación junto a usuarios y comunidades.
La creación de comunidades Web3
Según los expertos, la Web3 es mucho más que una versión descentralizada de la web que conocemos. También se perfila como un espacio para el empoderamiento de las comunidades que, según Alinsug, se están construyendo como “cultos” altamente dedicados y con un sentido de propiedad e identidad compartidas sin precedentes.
Alinsug comenzó su viaje hacia la Web3 tras escuchar un episodio de podcast de a16z que capturó su atención y le hizo pensar en lo interesante que eran los NFT, dijo la fundadora de Vessel a Newforum.
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